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競(jìng)價(jià)托管點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率較低應(yīng)該從哪三個(gè)方面進(jìn)行分析?

發(fā)表日期:2019/12/05 來(lái)源:肆合互動(dòng) 咨詢電話:028-85756675

  我們?cè)谶M(jìn)行SEM競(jìng)價(jià)推廣的時(shí)候,往往會(huì)有競(jìng)價(jià)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率較低的情況,當(dāng)我們遇到這種情況的時(shí)候該怎么辦?成都SEM競(jìng)價(jià)托管公司小編和你一起分析一下:

  分為三個(gè)部分分析:

  第一,拓展關(guān)鍵詞的質(zhì)與量

  如何擴(kuò)展關(guān)鍵詞的質(zhì)與量?

  PPC(Pay per Click)的本質(zhì):按點(diǎn)擊收費(fèi),每一個(gè)關(guān)鍵詞都有特定的用戶需求

  我們會(huì)選擇的關(guān)鍵詞類型:

  A:需要展現(xiàn)搜索量級(jí):【產(chǎn)品特征詞】【行業(yè),產(chǎn)品通用詞】【用戶目的相關(guān)詞】

  B:抓住需求用戶:【特有產(chǎn)品詞】【品牌詞】【競(jìng)品詞】

  C:提高關(guān)鍵詞數(shù)量,多渠道找詞:

  1,關(guān)鍵詞推薦工具。

  2,搜索詞報(bào)告,了解網(wǎng)民的搜索詞是什么,把重點(diǎn)詞加入關(guān)鍵詞中。

  3,提高出價(jià),盡量使排名靠前。

  4,百度搜索框下方的引導(dǎo)詞,很重要,加入到關(guān)鍵詞中,由于手機(jī)網(wǎng)民搜索習(xí)慣,會(huì)直接點(diǎn)擊需求詞,直接跳轉(zhuǎn)至搜索結(jié)果。

  D:提高關(guān)鍵詞質(zhì)量,多渠道找詞:

  1,同行賬戶中高消費(fèi)詞。

  2,關(guān)鍵詞推薦工具找大流量詞。

  3,搜索詞報(bào)告中找大流量詞。

  4,百度統(tǒng)計(jì)報(bào)告中找大流量詞。

  第二,設(shè)置廣泛匹配

  A:網(wǎng)民通過(guò)搜索詞觸發(fā)廣告主投放關(guān)鍵詞,因此我們需要將百度后臺(tái)數(shù)據(jù)與搜索詞報(bào)告相結(jié)合,搜索詞報(bào)告真實(shí)反映網(wǎng)民所關(guān)注信息,體現(xiàn)哪些詞觸發(fā)了客戶投放關(guān)鍵詞。

  B:結(jié)合轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)看,如果CPA成本理想,可將點(diǎn)擊率低,轉(zhuǎn)化效果好的詞,適度放開(kāi)匹配模式,設(shè)置為短詞或廣泛。

  第三:提升曝光機(jī)會(huì)

  A:通過(guò)賬戶透視表,有利于在地域投放策略中,確定重點(diǎn)推廣方案,提升展現(xiàn)及轉(zhuǎn)化。

  B:高質(zhì)量流量在不同時(shí)段都有,尤其移動(dòng)端的搜索習(xí)慣與PC存在不同,應(yīng)特別注意晚間、周末的流量高峰,您可以通過(guò)智能優(yōu)化-移動(dòng)優(yōu)化包了解所在行業(yè)的高價(jià)值推廣時(shí)段.


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