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關(guān)鍵詞排名、網(wǎng)站開發(fā)常見問題等。
發(fā)表日期:2019/12/05 來源:肆合互動(dòng) 咨詢電話:028-85756675
在進(jìn)行SEM競價(jià)托管的時(shí)候,可以將SEM競價(jià)分為前中后期,在前期競價(jià)相對(duì)穩(wěn)定以后,在中后期應(yīng)該如何調(diào)整關(guān)鍵詞呢?一起和成都競價(jià)托管公司專業(yè)人員一起來了解下吧:
一、找出表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞,調(diào)整它們
表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞具有以下特點(diǎn):
1、關(guān)鍵詞始終沒有展現(xiàn)或者展現(xiàn)量非常低(不包括因出價(jià)而造成的無展現(xiàn))
對(duì)策核心點(diǎn):增加展現(xiàn)
擴(kuò)充匹配模式:廣泛匹配、短語匹配和精確匹配,不同的匹配模式會(huì)帶來不同的效果,廣泛匹配的展現(xiàn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于短語匹配,短語匹配大于精確匹配的。通過擴(kuò)充匹配模式之后,觀察是否有展現(xiàn)的提升。
2.消費(fèi)非常多但沒有轉(zhuǎn)化以及點(diǎn)擊價(jià)格很高但沒有轉(zhuǎn)化
對(duì)策核心點(diǎn):
?、? 關(guān)注監(jiān)測:如果賬戶安裝了監(jiān)測軟件,篩選面就會(huì)更加廣泛,從監(jiān)測系統(tǒng)中可以看到,有一些消費(fèi)高但是沒有轉(zhuǎn)化的詞,或者是點(diǎn)擊價(jià)格很高但是沒有轉(zhuǎn)化的詞,對(duì)于這些詞,最好將它們放在一個(gè)新的推廣單元中,進(jìn)行統(tǒng)一優(yōu)化,給這類詞一個(gè)合適的出價(jià),再持續(xù)觀察關(guān)鍵詞表現(xiàn)。
?、?對(duì)關(guān)鍵詞拓展長尾詞:長尾詞比較精準(zhǔn),精準(zhǔn)的長尾詞有時(shí)候效果比較好,但可能搜索量會(huì)比較小,對(duì)這樣的詞在賬戶初期,要對(duì)他們進(jìn)行一定的篩選使用。
二、找出表現(xiàn)好的詞,給他們多一些表現(xiàn)機(jī)會(huì)
表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞通常具有哪些特點(diǎn):
1.平均點(diǎn)擊價(jià)格較為合理
2.合理的平均轉(zhuǎn)化費(fèi)用、轉(zhuǎn)化量以及點(diǎn)擊量穩(wěn)定
保持這類關(guān)鍵詞的優(yōu)勢,讓優(yōu)秀的詞表現(xiàn)更好,可以執(zhí)行以下措施:
?、?在更加細(xì)分的推廣單元中,并擁有更好的創(chuàng)意
?、?保持他們的排名靠前
?、?不要限制他們的預(yù)算
三、擴(kuò)展好的關(guān)鍵詞
表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞,要從數(shù)量上對(duì)其進(jìn)行進(jìn)一步的擴(kuò)充。一般會(huì)從核心關(guān)鍵詞或者高效關(guān)鍵詞開始,某類關(guān)鍵詞在賬戶中表現(xiàn)很好,那么就通過拓詞的手段去增加相應(yīng)的周邊詞以及長尾詞,將拓展后的關(guān)鍵詞投放上線,再根據(jù)反饋的效果進(jìn)行關(guān)鍵詞最終的篩選與優(yōu)化。
四、添加其他相關(guān)的關(guān)鍵詞
在方案制作初期,我們會(huì)選擇一大批關(guān)鍵詞進(jìn)行上線,隨著推廣的不斷進(jìn)行,在優(yōu)化過程中我們會(huì)發(fā)現(xiàn),還有很多關(guān)鍵詞并未覆蓋到,這就需要在后續(xù)的工作中不斷發(fā)現(xiàn),不斷添加。
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