SEM競(jìng)價(jià)推廣的創(chuàng)意對(duì)點(diǎn)擊率有著至關(guān)重要的影響，好的創(chuàng)意能降低投放成本;大大提升點(diǎn)擊率，增加流量。好的創(chuàng)意應(yīng)簡(jiǎn)明精練，言簡(jiǎn)意賅，體現(xiàn)所在推廣單元的主題，以及產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)、獨(dú)特性、專業(yè)性。具體來說，創(chuàng)意撰寫有以下技巧，一起和成都seo公司小編來了解下吧：

　　1、突出產(chǎn)品/服務(wù)特點(diǎn)、公司優(yōu)勢(shì)

　　創(chuàng)意可以突出地域性標(biāo)志、產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)、價(jià)格等，描述可以突出產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)、公司承諾等。

　　2、圍繞單元主題撰寫，突出檢索詞和實(shí)際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系

　　創(chuàng)意撰寫時(shí)特別要注意突出業(yè)務(wù)與推廣關(guān)鍵詞的關(guān)系，找到一個(gè)契合點(diǎn)。

　　3、包括價(jià)格、促銷或是承諾的內(nèi)容

　　創(chuàng)意中包含的信息越多越具體越好，盡量避免一些無實(shí)質(zhì)意義的形容語句。

　　例：滿百包郵，年終促銷低至3折等。這樣寫好處是：給網(wǎng)民清楚的信息，幫助他們判斷是否應(yīng)該點(diǎn)擊，提高轉(zhuǎn)化率。

　　4、適當(dāng)添加一些號(hào)召性的詞語或訴求點(diǎn)

　　例：“歡迎搶購 折扣 優(yōu)惠等”。但類似的詞語不要過多，以免占用過多有限的字符位置。

　　5、針對(duì)同一產(chǎn)品或服務(wù)，圍繞單元主題從不同方面賣點(diǎn)撰寫

　　同一個(gè)產(chǎn)品分別從產(chǎn)品樣式功能、價(jià)格、品牌、 產(chǎn)品質(zhì)量四個(gè)方面來寫創(chuàng)意，覆蓋側(cè)重點(diǎn)不同的受眾。

　　6、采用精煉的短句

　　避免讓過長(zhǎng)的公司全稱或網(wǎng)站全稱的短句占用字符位置，除非客戶的公司或品牌以有很強(qiáng)的吸引力。在撰寫創(chuàng)意時(shí)，可以多寫短句，言簡(jiǎn)意賅，同時(shí)這也符合一般網(wǎng)民的搜索習(xí)慣。

　　7、采用多種創(chuàng)意展現(xiàn)形式

　　采用多種創(chuàng)意樣式，包括子鏈、圖文、閃投等，對(duì)于點(diǎn)擊率提升有一定幫助。

　　8、插入通配符，盡量多飄紅(2-4次)

　　飄紅詞語有助于吸引潛在受眾的關(guān)注，并使?jié)撛谑鼙妼?duì)創(chuàng)意信息的感知更為準(zhǔn)確，更容易判斷創(chuàng)意是否滿足了自己的搜索需求。良好的飄紅效果有助于提升創(chuàng)意的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，從而提高投資回報(bào)率。

　　撰寫創(chuàng)意時(shí)可根據(jù)不同創(chuàng)意的推廣效果、潛在受眾需求的變化、行業(yè)淡旺季、季節(jié)變化、重大政策的調(diào)整等，隨時(shí)調(diào)整創(chuàng)意，以吸引更多潛在受眾，提高收益。創(chuàng)意在優(yōu)化時(shí)也有一些技巧：

　　1、一個(gè)單元需要包括設(shè)置2個(gè)以上與關(guān)鍵詞密切的相關(guān)創(chuàng)意。至少1周觀測(cè)各個(gè)創(chuàng)意的表現(xiàn)，留下好的創(chuàng)意，修改表現(xiàn)不好的。

　　2、可嘗試使用疑問句，進(jìn)行觀測(cè)。不同行業(yè)對(duì)于疑問句產(chǎn)生的優(yōu)勢(shì)會(huì)有不同，需要經(jīng)常觀察，判斷該行業(yè)是否適合疑問句的添加。

　　3、創(chuàng)意中包含核心關(guān)鍵詞。找出該單元的核心關(guān)鍵詞，將創(chuàng)意標(biāo)題或描述中加入核心關(guān)鍵詞。

　　4、創(chuàng)意中包含投資回報(bào)比較高的關(guān)鍵詞。查看關(guān)鍵詞報(bào)告，將具有最高點(diǎn)擊次數(shù)或展示次數(shù)的關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意的標(biāo)題或描述中。

　　5.、創(chuàng)意中包含提交關(guān)鍵詞。正確使用通配符“{默認(rèn)關(guān)鍵詞}”，使系統(tǒng)自動(dòng)將關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意當(dāng)中。

　　6、關(guān)鍵詞出現(xiàn)在不同地方，有不同的效果。吸引力排名如下：標(biāo)題+網(wǎng)頁描述>標(biāo)題>網(wǎng)頁描述>不出現(xiàn)關(guān)鍵詞。

　　現(xiàn)在用戶的注意力和時(shí)間越來越碎片化，如何在一秒內(nèi)抓住用戶的眼球，讓用戶產(chǎn)生點(diǎn)擊的欲望，是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重點(diǎn)。SEM創(chuàng)意也一樣要吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊，除了撰寫時(shí)要采用相關(guān)的撰寫技巧，還要根據(jù)推廣效果不斷優(yōu)化創(chuàng)意。